一、决策背景和依据

2021年是中国共产党成立100周年，是“十四五”开局之年，也是泾县文化建设突破、旅游发展提升之年，为切实做好全年文化旅游宣传营销工作，助力全域旅游示范区创建，特制定本工作方案。

二、制定意义和总体考虑

认真贯彻落实中央、省、市文化旅游工作会议精神和县委、县政府决策部署，突出“弘扬新四军精神·经典红韵泾县行”主题，按照“巩固基础市场，拓展周边市场，培育发展潜在客源市场”的工作思路，加快构建“传统媒体与新媒体结合、线上线下共促、政府与企业联动”的宣传营销机制，精准投放旅游形象宣传广告，策划开展主题营销和节事活动，奋力打造“泾县，宣纸上的山水画卷”品牌，不断提高泾县文化旅游的美誉度和影响力，确保全县旅游接待人数和旅游收入稳中有增，推动泾县“十四五”时期文化旅游高质量发展。

三、研判和起草过程

前期通过调研和联合相关景区负责人、文旅企业代表2021年2月3日在泾县文旅局四楼会议室组织工作召开座谈会深入交流，商讨具体事宜。调研结束后，受县政府委托后修改形成泾县文化旅游宣传营销奖励办法（试行）并征求了各乡镇关于《泾县2021年文化旅游宣传营销工作方案》的建议。最后修改完善后经县政府同意于2021年4月21日，文件正式发布。

四、工作目标

提高泾县文化旅游的美誉度和影响力，确保全县旅游接待人数和旅游收入稳中有增，推动泾县“十四五”时期文化旅游高质量发展。

五、主要任务

（一）总体思路和目标。突出“弘扬新四军精神·经典红韵泾县行”主题，按照“巩固基础市场，拓展周边市场，培育发展潜在客源市场”的工作思路，打造“泾县，宣纸上的山水画卷”品牌，提高泾县美誉度和影响力，确保全县旅游接待人数和旅游收入稳中有增。

（二）重点工作。包括节庆赛事宣传、活动宣传、旅游形象宣传和旅游市场营销四个方面。

（三）保障措施。从加强组织领导、落实工作责任、积极筹措资金等方面提供有力保障。

（四）年度活动安排。全年计划安排15项活动，其中，传统活动4项 ，新增节会2项，县文旅局组织开展3项旅游大赛评选，企业举办6项主题营销活动。

（五）泾县文化旅游宣传营销奖励办法。包括奖励项目和标准、奖励申报审批、奖励资金来源、使用原则、解释权限和起止时间

六、创新举措

广告宣传方面在宣城、泾县等高铁站投放灯箱广告；与中央电视台或者安徽、南京、上海等长三角城市电视台合作，拍摄旅游宣传纪录片；利用当地民俗和特色资源自主举办或者承办樱花、杜鹃花、杨梅、采摘、灯光、美食等节庆展销与宣传推广活动。

七、保障措施

（一）加强组织领导。统筹宣传营销资源，建立“横向统筹协调，纵向层层落实”的工作机制，对全县文化旅游宣传营销实施一体化管理，充分调动政府各部门及文化旅游企业联合营销的积极性，构建县、乡（镇）、企业三级宣传营销机制，形成全县文化旅游宣传营销的合力。

（二）落实工作责任。各有关单位要根据本方案要求，进一步细化工作任务，夯实工作责任，明确完成时限，确保宣传营销工作落到实处。（三）做好保障服务。制定《泾县文化旅游宣传营销奖励办法》。各乡（镇）政府和文化旅游企业要按照全县总体部署，加大投入，保障宣传营销活动顺利开展。

八、解读机关和解读人

解读机关：县文旅局

解读人：丁仕海

政策咨询服务电话：0563-5102868